На дворе осень, а значит созрел очередной урожай яблок.
Конечно же, я имею в виду продукцию компании Apple.
Никогда не был поклонником бренда, но в контексте многочисленных разговоров оффлайн обещал нарисовать полторы страницы текста на тему: гиганты, инновации и застой.
Исполняю.
Ни у ярых фанатов, ни у столь же ярых хейтеров нет сомнения в том, что Apple уже не торт.
В прошлом году впервые за 14 лет продажи упали.
Ожидается, что в этом году ситуация усугубится.
Хоть как-то выйти на цифры позволяет инерция и маркетинг.
Понадобилась массированная реклама, оцениваемая профессионалами на глазок в $400 миллионов. За сезон.
Компания в прошлом году анонсировала строительство гигантской штаб-квартиры стоимостью $4 миллиарда (натурально называемая «Космический корабль»!), но про свою основную продукцию не сказала ничего.
Ходят бережно вбрасываемые слухи о электромобиле, рождающемся в недрах Купертино. Однако ни у кого не хватает смелости предположить, что при г-не Куке гигант способен покинуть нехитрое поле i-девайсов.
Пожалуй, это главная проблема.
С 2003 по 2010 были представлены все новации. Они аккуратно раскатывались по сезонам и выхватывались театральными презентациями.
Последнего всплеска хватило до 2012 года.
Дальше машина инноваций стала барахлить, в том числе из-за своей гигантской массы. И компания, и бренд стали неповоротливыми. Их инерционность теперь допускает только безрисковые повороты на 5%.
Спас бы Стив Джобс ситуацию, случись ему оказаться живым?
Сильно сомневаюсь.
Дело же не в Apple.
Раньше, как известно, у всего мира был перед глазами пример другого технологического прорыва – Microsoft.
До конца 90-х творение г-на Гейтса каталось, как сыр в масле. Инвесторы были в восторге – еще бы рост 9000%+.
Они, надо отметить совершенно не случайно, попали в зазор массового распространения ПК. MS стала новой General Electric.
Даже новым EDS. До этого Oracle, Xerox и т.д..
В 2015 году Apple стоила $700 миллиардов. Если поправить на уровень инфляции, то Microsoft в 2000-м стоила $900 миллиардов.
В этом же году Билл Гейтс сложил полномочия CEO и стал тихонько разводить благотворительность. После 17 лет застоя акции всемирного офиса пошли вниз.
Зрелость – всегда старость.
Я уже писал, что г-н Гейтс склонен будет «падать», а г-н Безос (например) «подниматься». Происходит это не случайно.
Период бурных инноваций – максимум дюжина лет. И то, если повезет.
Дальше у организации по сценарию меняется первое лицо, она начинает зарабатывать на существующей рыночной площадке и, самое плохое для потребителя и не менее хорошее для номинального владельца, у нее появляется много наличных денег, на которые она покупает себе молодость: пылесосит рынок в поисках усилителей и резонаторов.
Если посмотреть на списки приобретений MS, Oracle или HP, то легко понять, когда начинаются проблемы – с покупкой сопоставимых с собственным размером организаций.
Пока речь идет о всякой мелочи, можно закрывать глаза и говорить за «космос». Если речь идет о миллиардных сделках, то тут мы имеем дело с заместительной функцией.
Появляется платформа со-финансирования прогресса и оболочка постепенно стандартизуется до полного выхолащивания контента.
MS это же в первую очередь финансовая организация и отдел корпоративного права.
Дальше «компания при смерти», с высокой ликвидностью, но неконкурентными процессами производства становится жертвой восходящей звезды.
Так же, как ей в свое время были съедены другие игроки на рынке.
Круговорот вещей в природе.
Пока никто не придумал способа победить цикл зрелости.
Наши друзья тоже не гении в этом смысле.
Возвращаясь к сбору яблок – Apple будет все больше покупать пока не станет через несколько лет (скорее раньше, чем позже) той платформой, которую возьмет за сходную цену очередной “apple”.
Вопрос, кто это будет.
Пару месяцев назад вбросили информацию о покупке «яблока» Диснеем.
Думаю, что это был ответный bid на попытку проглотить кусок бизнеса доброго сказочника.
В этом случае рассуждать долго бы не пришлось – все, кто в курсе рыночной ситуации, должны были выплюнуть свой кусок греховного плода, взять ноги в руки и чесать, что есть мочи от Уолл-стрит.
Сходящая лавина погребла за обозримый промежуток времени бы под собой добрую половину не умеющих шортить альпинистов :-)
https://telegram.me/mikaprok
October 2 2017, 20:46:52 UTC 1 year ago