Рост выручки LiveJournal в 2012 году, по словам Аннелис ван ден Бельт, составил 15% — меньше, чем за все предыдущие годы. Почему? «В 2012 году мы убрали около 70% баннеров из дневников. Реклама, раздражающая пользователей в их личных журналах, приносит мало результата. Это старомодный способ монетизации, а мы идем в ногу со временем», — говорит Лилия Омашева.
Именно появление баннерной рекламы в блогах в 2007 году стало ключевым моментом в судьбе ЖЖ. Первые попытки менеджеров SUP извлечь доход из социальной сети встретили резкую критику сообщества. «Я знаю, что были попытки взять блогеров на зарплату. Были также введены проплаченные ссылки. Но любые нововведения в ЖЖ воспринимались как попытка капиталистов из SUP нажиться», — признает один из бывших менеджеров компании. Герман Клименко рассказывает, что предлагал +SOL сделать единую рекламную площадку, но отклика не встретил. «Они брали заказы на продвижение, и наша технология безопасности их не устраивала, создавала трудности в спаме», — говорит он. Алексей Басов предполагает, что монетизация LiveJournal и не была приоритетом: «Страх снизить влияние в обществе, вероятно, не давал направить ЖЖ в более прагматичное русло».
Не самым лучшим образом сказывались на посещаемости ЖЖ и участившиеся сбои в работе ресурса. «Своими сбоями они сделали все, чтобы народ разбежался», — говорит Герман Клименко. «Масса претензий к сервису. Виснет периодически. Правда, сервиса идеального не бывает...» — добавляет председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов.
Все это привело к тому, что рекламодатели стали пессимистично оценивать ЖЖ. «Локомотивный сайт SUP Media — LiveJournal стремительно теряет популярность и у пользователей, и у рекламодателей. Вероятно, способа вдохнуть новую жизнь в этот устаревший формат не существует и он и дальше будет терять свои позиции», — категоричен медиадиректор рекламного агентства AdWatch Isobar Андрей Молев.
Можно ли вообще сделать блоги окупаемыми? «Яндекс-директ будет зарабатывать, как говорится, при любой погоде. А ресурсы SUP Media очень подвержены моде: раньше блоги были в моде, потом перестали. В секторе спорта раньше тусили производители пива, сейчас у них с рекламой не очень хорошо», — говорит Клименко. С ним согласен Алексей Басов: «Кто мог подумать, что поисковики будут монетизироваться через контекстую рекламу, соцсети — через платформы для приложений, а игры — через платные дополнительные возможности в бесплатной игре?»
Но топ-менеджеры SUP Media, похоже, сдаваться не собираются: они усиленно занимаются «склейкой» ресурсов. «ЖЖ — локомотив, центр компании, трафикогенерирующий ресурс для остальных проектов холдинга. Мы все наши новые проекты стали открывать с сообществом в ЖЖ», — говорит Лилия Омашева. Систему комментирования ЖЖ установили на «Газете.ru», а также на новых ресурсах Redigo.ru (сайт о путешествиях) и Letidor.ru (портал для молодых мам). Практически все ресурсы обмениваются контентом: в «Газете.ru» есть раздел «популярное в блогах», в ЖЖ появляются публикации из «Газеты.ru», статьи из Quto.ru (новый сайт по выбору авто), подходящие по тематике, встречаются на «Чемпионате.com».
Правда и эта идея не находит отклика на рынке. «Нет хуже трафикогенерации, чем перераспределение из блогов. Очень сложно продавать рекламу там, куда люди пришли общаться. Представьте, мы сидим на кухне, разговариваем, а вокруг кто-то бегает. Эффективность продажи равна нулю. И под контекст в блоге подстроиться нельзя. Ну написал я о гробах. И что, мне подсунули рекламу похоронной конторы?» — критично настроен интернет-предприниматель, пообщавшийся с Forbes на условиях анонимности.
http://m.forbes.ru/article.php?id=235330
