mikaprok (mikaprok) wrote,
mikaprok
mikaprok

Categories:

Remember The Name



Вчера при странных обстоятельствах был найден труп вокалиста группы Linkin Park Честера Беннингтона.

Казалось бы, где мое карманное СМИ и где «стильная, модная, молодежная» эстрада из безумного десятилетия конца 90-х — начала 2000-х.

С одной стороны разные полюса, у меня даже не запасено светской рубрики для таких включений, с другой же -- мне как раз есть и тут что добавить к образу современной популярной музыки.

О смерти соответственно не будем, а немного порассуждаем о жизни.

Интересной и многогранной.

Попробую осветить деятельность г-на Беннингтона сотоварищи с неожиданной стороны, как у меня заведено.

Мало кто в РФ знает о существовании такой структуры, как Machine Shop Ventures. Еще меньше тех, я подозреваю их буквально единицы, кто в курсе специфики работы и операций этой структуры.





С 1999-го группа Linkin Park образовала собственную бизнес среду для обслуживания к тому моменту еще не существовавшей армии фанатов. Назвали ее Machine Shop.

Это был неожиданно дальновидный и нетипичный даже для зубров индустрии ход, так как будущий контракт с Warner Bros. Records позволил им уже на следующий год  отштамповать 27 миллионов EP “Hyprid Theory”.

Соответственно, LP въехали в новое тысячелетие платиновой группой и тут же приобрели сотни тысяч поклонников по всему миру, аккуратно приземленных на готовые рельсы

Как правило, люди занятые в шоу-бизнесе предпочитают отдавать все на откуп третьей стороне, участвуя в организации своих концертов и разного рода мероприятий незримым брэндом. Денежку берут за популярное лицо, а дело не делают. Ребята пошли принципиально другим путем и непосредственно организовали свое родное event-агентство, выпуск атрибутики, вплоть до печати компакт дисков и многочисленных коллабораций.

При этом не проталкивая свое имя на каждом углу, а разумно делили персональный образ и обычный операционный бизнес.




Линейка продуктов и сервисов расширялась и за 15 лет существования Machine Shop практически охватила все стороны жизни от заказа еды до страхования объектов недвижимости. Буквально за скромной витриной фанатского магазина крутилась настоящая подпольная ну не империя конечно, но бизнес с оборотом $1-1,2 млрд. в год.
Если суммировать их подписчиков в соцсетях и регистрации на специальном портале группы, то получалось около 63 миллионов человек.

При этом, в отличие от лейблов с временем жизни артиста 1-2 года и долгой безуспешной борьбой за пенсию, Linkin Park создали сильный брэнд, обслуживающий их даже в отсутствие музыкальных откровений.

Индивидуально многие звезды участвуют в венчурных инвестициях, тут нет ничего нового – ведь сверхгонорары нужно куда-то складировать. И участники LP не были исключением.

Но то, что сделали Linkin Park было на самом деле оригинальным ходом – они наняли команду из Гарварда, разработали (говорят вплоть до персонального участия в стратсессиях) оргструктуру и открыли … свой венчурный фонд.

Вероятно, такое случилось первый раз в истории музыки.




В 2015 год открыл свои двери Machine Shop Ventures с фокусом на проектах массового потребления.

Помимо стартапов с громкими именами, типа Robinhood и Lyft, фонд инвестировал в сотни независимых проектов из своей же фанатской базы. Если идеи были достаточно креативными, господа Шинода и Беннингтон могли порекомендовать своей аудитории поддержать новое начинание и оно моментально становилось популярным.

Фактически, они поставили своей целью создать воспроизводимый стиль жизни на пересечении определенной модели потребления и стартаперской субкультуры.

Казалось бы такой очевидный ход: объединить канал продаж, продукт и образ жизни большой группы людей, преобразуя его с течением времени в определенную сторону.

Прорыв в этой нише ожидался от игровых компаний, но они притормозили и только вот сейчас стали аккуратно выходить на Тему.

Можно констатировать, что эксперимент оказался успешным: возникают новые компании, вплоть до киберспортивных команд и медицинских сервисов. Они локально-калифорнийские и в ряде случаев явно временные, но тем не менее это можно считать принципиально новым начинанием.

Я лично думаю, что крупный бизнес в следующие 5-10 лет будет формироваться как раз вокруг определенных «стилей существования людей». Возраст-пол-род деятельности человека и, главное, его эстетические предпочтения позволят выдавать материальные блага сразу в виде пакета. С последующим upgrade'ом или downgrade'ом :-) Как сервис. При этом любой сможет принимать посильное участие в "творческой" составляющей.

Косвенно такое происходит и сейчас, но вот так явно было продемонстрировано впервые при участии Linkin Park, как бы неожиданно сие не прозвучало.




Кстати, как признавался Кил Бэрри, вице-президент Machine Shop, финансовая и социальная деятельность в последние 2-3 года отнимали львиную долю времени у участников группы.

Тем страннее вот такой «выход в черное окно», характерный для поколения «sex, drugs, rock-n-roll», а не нового «responsibility, vegantry, ventures».

Хочется верить, что не раздвоение личности послужило спусковым крючком для отца 6 детей.


https://telegram.me/mikaprok

Tags: #linkin park, #ventures, #бизнес, #венчур, #музыка, #сша, #финансы, #честер беннингтон, business, linkin park, music, usa, venture
6

Anonymous

July 21 2017, 23:07:38 UTC 2 years ago

"О смерти соответственно не будем, а немного порассуждаем о жизни."

Любая жизнь неизбежно кончается смертью. Вопрос только в том, когда, как и почему.

А тут да, действительно... Похоже, что не в свои сани сели ребята.
... Прорыв в этой нише ожидался от игровых компаний ...

что вы имеете в виду ?
в "тему" влезет - скажем гигант индустрии игр ATVI ?

p.s
а вы не планируете отдельный большой пост по теме "видеоигры\киберспорт+vr" - как новый бизнес, объект для инвестиций?
мне кажется это крайне актуальная тема в свете того, что в киберспорт сейчас вливают деньги и олигархи вроде усманова, и владельцы традиционных спортклубов в сша\см. Overwatch League Franchise Buyers
Туда идут абсолютно все у кого есть база подписчиков, вопрос только вокруг чего их объединять. Т.е., как сделать потребление обязательным.

Планирую, но про игры, а не киберспорт. Мне кажется, что последний в представленном сейчас виде -- временное явление.

Пожертвовал собой, для корпорации, в день выхода нового клипа?

Смело :-) Я бы предположил, что он стал мешать людям спокойно зарабатывать и ему немного помогли, но я не настолько погружен в детали.

Так и я про это) "Отмечал ДР самоубившегося друга"

Ну что уж там, совсем звери? Отжали долю и уволили, всего делов.
Страна высокой правовой культуры

Это общий тренд на доступность больших организационных и финансовых технологий для частных лиц. Рок-группа может своими силами создать свою бизнес-империю, обаятельный парнишка стать звездой экрана, получая от этого доход. Творческие и увлеченные люди сами находят инвесторов. Какие-то парни создают глобальную финансовую систему. Даже запуск в космос своего спутника скоро будет по карману среднему классу.
Кредит, страховка, финансовые инструменты, безналичные расчеты - к ним давно привыкли, но не так давно все это не было доступно частным лицам, а полностью относилось к области деятельности больших структур: банков, крупных компаний, страховых обществ.
Но тренд развивается, постепенно частным лицам будут становиться доступны организационные технологии все более крупных структур, наконец и государств. Например, скоро частные лица смогут вести полноценные войны, создавать собственные системы пограничного и таможенного контроля, вводить свое законодательство и устраивать собственные общественные институты.

Да, но я даже не об этом, а о модели потребления, которая отталкивается не от сиюминутных выборов, а дается в виде определенного пакета: "музыкальный фанат", "профессионал средних лет", "отставной военный" и т.д.. Это очень важная тема, но ее не педалируют.

А по поводу корпораций все правильно. Люди старшего поколения смотрят какую-нибудь встречу большой 20-ки и не понимают, что в этом мире давно не живут.

zaharov

July 22 2017, 10:49:10 UTC 2 years ago Edited:  July 22 2017, 10:58:47 UTC

Ну как бы давно существуют потребительскаие вселенныя Звездных войн, Диснея, и другие фанатские материальные субкультуры. Люди в этом выросли, для них это не новшество, а естественная часть их жизни.

Это частности, люди в эти вселенные ходят в гости, а не живут. Во вселенной LP можно жить, не покидая ее.
Было бы интересно почитать про игровую индустрию. Кто там главные гиганты на вершине пирамиды, куда развивается ситуация.

Тем более, недавно Е3 прошла - чем не инфоповод?

Anonymous

July 22 2017, 12:24:03 UTC 2 years ago

>> Смело :-) Я бы предположил, что он стал мешать людям спокойно зарабатывать и ему немного помогли, но я не настолько погружен в детали.

А почему вы думаете что именно так? А не к примеру у Чеза не была там очередного раунда депрессухи? Последний их альбом кста не очень хорошо был принят критиками. Плюс его дружище засуицидил, и как говорят он воспроизвел в деталях это.

Но кстати, вашая статья на тему Линкинов и построенной ими системы - лучшая. Я даже и не думал что они так замешали. Интересно, кто у них из группы был мозгом этого, Шинода?
О причинах судить не возьмусь. Думаю, как обычно, сумма факторов.

Мозгом были несколько ребят из Долины и Нью-Йорка, но Шинода принимал активное участие. Он, кстати, придумал патентовать музыкальный стиль nu-metall, кажется :-) Человек с деловым чутьем.

Anonymous

July 22 2017, 13:22:02 UTC 2 years ago

Я почему спросил? Чез был ярким персонажем, с отличным вокалом, для многих - он и есть Линкин Парк, ну может еще с натяжкой Шинода, у них намечался тур - а тут такое, чисто с коммерческой точки зрения - это провал конечно. Хотя на "эффекте смерти" я смотрю их композиции в айтьюнсе, причем даже старые вещи - уже в топе. Будут конечно выпускать неизданное и прочая прочая, пример 2pac'a тут перед глазами.
Но все же самого солиста уже нет, и врядли его мощный тенор и образ можно относительно безущербно заместить кем-то. Кстати, в этой группе гитаристы и прочие игрицы не так что б уж оригинальны и с какой то яркой харизмой - обычные исполнители.

Меня кстати больше удивило то что на рос. тв эту тему вообще начали освещать и осветили вполне не плохо. На фоне украин, сирий и прочего - как глоток свежего воздуха, жаль что повод грустный только.

Про патентования nu metal - оч смешно;) Вообще где то проскачила новость, что в США впервые хип хоп обогнал рок по популярности. Сейчас вообще очень скучное время с точки зрения музыки, кино, литературы. Какое то ощущения исчерпанности. Ну а рок пожалуй что и умер, некоторым повезло застать золотую эпоху русского мтв и в хорошем смысле музыкального безумия нулевых;)

У них "Machine Shop Ventures.

А у нас "Блек стар мафия" !