Как-то на днях зашел в магазин купить джинсы и выяснилось, в очередной ращ, что просто джинсов теперь не бывает. Есть только с надписями, потертостями, дырами на причинных и безпричинных местах и т.д. Однако в отделе "люксовой" одежды как раз есть место подвигу -- там точно такая же одежда без лейблов продается с дополнительным нулем в ценнике. По сути, хороший вкус тоже чего-то стоит и его даже сумели монетизировать в отдельно взятой стратегии продаж (см. случай Америкэн Аппрель). Однако тут дело даже не в этом, а в следующем интересном моменте: по умолчанию считается, что современный потребитель всегда желает удовлетворить свою потребность в чем-то. Он всегда желает и ищет, а добрый следователь-буржуа ему помогает, направляя советом. То, что я вижу вокруг себя говорит как раз об обратном -- потребители стремятся оградиться от навязчивости окружающего мира и вырваться из хауса перепотреблкния ненужных и бесфокусных предметов.
Выигрывает сейчас не тот, кто нацелен на массы и даде не тот, кто нашел нишу, а тот, кто служит моральным убежищем от выбора потребления. В конце концов, новизна уже давно не нова, а предложений на любом рынке раз в 100 больше, чем потребителей. Агрегация и фильтрация решит многие проблемы и неврозы.
Posted via LiveJournal app for Android.
February 16 2014, 07:31:17 UTC 5 years ago